奶粉新政出台 哪款原装进口奶粉品牌将成为大赢家？

尘世里

    6月8日，《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》出台。奶粉新政条款与此前征求意见稿内容基本相似，却更加严格。奶粉配方实行注册制，针对工厂生产的奶粉系列、配方，品牌等均制定了严格的数量限制。相关专家表示，在未来，一个工厂对应一个品牌将成为奶粉行业趋势。同时，新政规定进口配方奶粉将和国产奶粉一视同仁，接受相关部门的严格审核。

    新政将婴幼儿奶粉行业引入良性竞争

    目前市场上有2500个以上的配方，103家婴儿奶粉企业。奶粉新政出台后，有三分之二的奶粉配方将被淘汰，四分之一的奶粉企业将出局。这意味着，无论是短期内，还是长期内，进口奶粉大受欢迎的状态依然会一直持续下去。进口奶粉普遍遵循欧盟标准等国际标准，无论国内奶粉新政是否出台，是否严格，进口奶粉的质量、生产工艺等各项指标一直稳坐金字塔顶端。换句话说，新政出台，对于国内部分小型奶粉品牌来讲是噩耗，而对进口奶粉、国内大牌奶粉则是个喜讯，它会将奶粉行业引入一个良性竞争的状态。

    哪款洋奶粉将成为大赢家？

    新政出台之前，在各大国内品牌和进口品牌混战的过程中，已经有部分进口奶粉凭借着优质奶源地、过硬质量和丰富营养而广受欢迎。丹麦阿拉美力滋奶粉就是其中的代表，该奶粉历史已经超过五十年，在全球同步销售，进入中国市场之前，就已经频频因“被中国代购抢购而断货”等相关新闻而见诸报端。丹麦阿拉美力滋奶粉看准中国市场对高端奶粉品牌的需求潜力，进军中国市场，让更多的中国宝宝有机会体验到质检“苛刻”的丹麦奶粉。

    丹麦阿拉美力滋已经被纳入丹麦阿拉的全球战略体系。丹麦阿拉作为丹麦皇室品牌，享誉国际，但在中国市场的占有率与其国际品牌身份相去甚远，因此接下来在中国将全力打造旗下的主力品牌。

    丹麦作为全球幸福指数最高、食品最为安全的国家，其对奶制品生产要求极其严格，生产、采集、加工、包装、贮藏、运输标准有一套完整的标准规定。来自丹麦的丹麦阿拉美力滋奶粉不仅接受国家的严格检测，更有一套自身的检测标准，在整个奶源地管理、奶粉加工的过程中，丹麦阿拉美力滋奶源牧场坚持Arla Gaarden?家园品质控制体系。该体系以食品安全、环境保护、鲜奶加工和动物福利为四大基石，以确保产品从纯净奶源的获得到先进工艺的生产可全程追溯。鲜奶采集后，采用低温冷链全密封运输，从原奶的取得到包装出厂，全程不超过48小时，确保了真正的新鲜；丹麦阿拉美力滋全部产品都在丹麦境内包装，全球同步发售，确保了原罐原装品质，对自己品质的充分信任是丹麦阿拉美力滋期望中国奶粉新政实行的基础。

    奶粉新政出台后，一个乳企要想获得一个品牌，需通过两大关考验：第一，工厂需要通过审核，取得官方颁发的生产许可证；第二，接着再由食药监局审核，获得配方注册。新政虽然对奶粉进行了严格监管，但是奶粉品牌要想在中国市场获得认可，在新政的“大浪淘沙”中存活只是最低标准，最重要的还是用过硬质量获得消费者的良好口碑。丹麦阿拉美力滋已经在几十年的全球销售中获得了认可，相信在中国市场上也将取得不俗的成绩。