双十一激战正酣 两部委要求全网下架电子烟

南山南

双十一激战正酣，电子烟厂商为销售各出奇招，一份通告的出炉可能会让这份热闹降至冰点：11 月 1 日，两部委联合下发了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（下称通告）敦促电商平台下架电子烟，关于电子烟的互联网广告也需撤回。据相关数据显示，目前，国内电子烟厂商大约有 4000 多家，截至发稿，在天猫等平台依然可以购买电子烟。

电子烟将全网下架 网上广告也不给播

去年 8 月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局就曾发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，要求各类市场主体不得向未成年人出售电子烟。建议电商平台对含有"学生""未成年人"等字样的电子烟产品下架，不向未成年人展示电子烟产品。

今年 11 月 1 日，两部委下发了新的《通告》，称仍然有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益，通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟。

《通告》中称，电子烟存在较大的安全和健康风险，在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性较强，部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

监管规则尚未出台 电子烟成创业 " 新热土 "

相关报道披露，目前国内电子烟厂商大约有 4000 多家，有别于电子烟在美国已被纳入了食品药品监督管理局的监管范围，目前，国内的电子烟还是是一个尚无标准定义和权威的新门类，因此电子烟自然也成了创业者的一片 " 新热土 "。

从全球的市场份额上看，全球有 95% 的电子烟由国内生产，但中国的电子烟消费仅占了全球消费的不足 5%，国内市场还有很深的潜力可挖。

目前，国内尚未出台电子烟强制性国家标准，有媒体披露国标或在年内出炉。日前，环球网援引工信部消费品司相关负责人称，该司正积极开展相关调研和论证，推动出台规范引导电子烟行业有序发展的管理措施。

记者发现，在淘宝、京东、拼多多等主流电商平台上，均可以购买到电子烟，且无需提供身份证明，部分电子烟厂商未在店铺或商品页面标注类似 " 未成年人严禁使用 " 字样的提示。

截至 ZAKER 新闻发稿，电子烟巨头悦刻已发文表态，称将终止悦刻在网上的一切销售和广告。悦刻的客服表示，公司正在讨论处理方案，但具体处理结果还不清楚。