iPhone 5S和5C：轻微的不同和蹩脚的版本

指间的希望

iPhone 4S发布会上，苹果借这款全新的硬件向已故掌门史蒂夫·乔布斯致敬，称iPhone 4S包含着iPhone for Steve的意思。那么新的iPhone 5S和iPhone 5C又分别是什么意思？

这一次苹果并没有给出答案，但调侃却始终不断，其中最典型的就是iPhone 5S(lightly)different和iPhone 5C(rappy) version，意思分别是“轻微的不同”和“蹩脚的版本”。那么，为什么人们会用这样的方式来表达对微妙的苹果式创新的失望，对傲慢的苹果式转身感到不满？

软硬件更新节奏如出一辙

2010年，iPhone 4杀进智能手机市场，凭借空前的工业设计、优质的应用生态和声名显赫的产品品牌，这款手机上市后不久即登上华山之巅，令所有竞争对手臣服。人们在感慨苹果惊为天人的工业设计底蕴和移动平台发展理念卓越的同时，对乔布斯的独到的创新精神也赞不绝口。

2011年，仅仅过了一年之后，在iPhone 4取得巨大的成功之后，让苹果雄心勃勃，高举高打的推出iPhone 4S，继续挑动着用户和市场的神经。

iPhone 4对行业的颠覆性毋庸置疑，但是iPhone 4S上市却逐步的毁掉了人们对苹果才形成不多久的好感，新产品仅仅将处理器从A4升级为A5，图形处理单元则更换为PowerVR SGX543MP2，后置摄像头升级至800万像素，并对天线进行了重构，加入对CDMA等网络的支持，再有就是软件方面的提升，除此之外，iPhone 4S和iPhone 4，再没有明显的不同。

从iPhone 4到iPhone 4S，苹果的创新节奏一落千丈，而到了5系时代，这种情形再度上演，甚至可以用如出一辙来形容。

iPhone 5的问世就引来了口诛笔伐，人们形象的将这款产品描述为“将国字脸直接拉成马脸”，而到了iPhone 5S时代，苹果给外界留下的仍然是一张“马脸”，新的iPhone 5S仍然只是在前序产品的基础上，将处理器提升至A7，并且引入了不痛不痒的指纹锁，同时也为了迎合中国移动甚至是中国市场的口味，加入了对TD-LTE网络的支持。

这种既在情理之中，又在意料之外的微变，难免让人失望，尤其是在各家厂商都在单纯的硬件提升之外，寻找各自的差异化解决方案的情况下，苹果为何转身的依然如此“傲慢”？

iPhone 5C：苹果的青春版

库克掌舵下的到底有哪些不同，如果说材质轻微变化的iPhone 5并不能完全说明问题，那么新的iPhone 5C或许可以看成是一个典型的代表。

在这之前，尤其是乔布斯时代，其目标尤为明确，在一款手机上，将苹果在设计、品牌等诸多方面的价值发挥到极致化。在这种情况下，人们很难想象追求精益求精的苹果会另辟一条产品线来分化苹果的品牌价值，但是库克却这么做了，尽管iPhone 5C仍然代表着最高端的工业设计水准。

iPhone 5C的消息让外界自认为看到了苹果的这个巨人开始缓缓放低了姿态，并且将目光放到了消费需求旺盛的年轻化市场，甚至将iPhone 5C称之为“廉价版”iPhone，但实际上iPhone 5C依然不便宜，价格也远超国产品牌的旗舰产品，这又不得不让人改口称外观五颜六色的iPhone 5C为“青春版”。

青春版，这个词汇来自国产厂商小米，在某种程度上来说，青春版和廉价版遥相呼应，价格毫无疑问是最为重要的优势，那么售价4488元人民币起的iPhone 5C，靠什么吸引年轻的消费群体？

优质的应用生态？这在主打免费的Android生态面前不堪一击。超高的品牌价值？iPhone 5和iPhone 4S仍然比iPhone 5C更具诱惑力。所以，人们又将带着花哨外壳的iPhone 5C称之为“蹩脚的版本”，因为你都找不到这样一款产品，究竟适合什么样的消费群体，而或许，这款产品最大的差异化就在于，它跟这几年的iPhone手机外观，确实不太一样。

也有人说，iPhone 5C的上市，完全就是作为iPhone 5S的衬托，通过iPhone 5C的高价格来刺激消费者的iPhone 5S选择倾向，所以苹果压根就没有指望iPhone 5C卖好。

类似的案例并不少见，同样是智能手机巨头的诺基亚，在主打拍摄性能的Lumia 1020这款产品上，就采用了这样的定价策略，不过差异点在于，诺基亚是用新产品的高定价来带动前序产品的销量。

至于，实际情况是否如此，苹果自然是不会公然回应这样的问题，所以我们只能根据后续的销量来找答案。

押宝中国市场但缺价格优势

苹果推出两款新的iPhone手机，很明显将中国市场的地位拔高了许多，最典型的就是将中国市场的铺货批次拉到了第一梯队，并且加入对TD-LTE的支持。库比蒂诺人的想法很美好，在中国大陆这个新兴智能手机市场，狠捞一笔。

在此之前，中国的消费者，如果想要第一时间拿到新款iPhone手机，只能走水货渠道，从欧美或者香港市场提前购买，这个节奏一直保持到iPhone 5发布。不过现在，消费者再也不用在经受黄牛压榨的同时，通过这种繁琐的方式“曲线救国”，因为一旦铺货，消费者就可以在各大直营店、授权店以及运营商网络下购买到新的iPhone 5S和iPhone 5C。

尽管将中国大陆市场提至第一梯队看到，足以让消费者的优越感爆棚，不过价格问题依然需要老调重弹，因为在这方面，苹果的诚意明显不足。很显然，此次部署，绝不单纯是照顾消费者的主观感受，说到底，向钱看齐。

从目前公布的情况下来看，在未含税的情况下，美版iPhone 5S和和iPhone 5C售价折算成人民币分别是3970元和3360元，而国行版本的价格则分别为5288元和4488元。即便是将税额折算在美版的售价当中，叠加起来仍然没有国行版本定价高，这不是狠捞一笔是什么？

的确，关税确实在无形中拉高了iPhone手机的售价，但是还有一个不争的事实，很多产品国行版本的售价却是低于海外版本，比如最新的索尼Xperia Z1。而之前上市的华为P6，国行售价更是比海外版本低1000元人民币左右，至于这其中是否涉及出口退税无法确认，问题是苹果的定价策略，从来就不是放低姿态的表现，又何来诚意？

大陆市场潜在庞大的消费群体除了让苹果提高铺货的优先级之外，对中国移动TD-LTE网络的兼容也是其捞金之举的表现。

在此之前，苹果先后同中国联通、中国电信定力盟约，但是中国移动一直被孤立在合作之外，因为TD-SCDMA实在提不起苹果的兴趣，然而TD-LTE则不同。对于苹果来说，TD-LTE未来成为中国市场力推的4G网络标准的趋势已经很明了，这将是一个诱惑的令人无法拒绝的庞大金矿，而这也可以解释为什么苹果会在这个时候，打响与中国移动合作的第一枪。

总而言之，虽然苹果加大了对中国大陆市场的支持力度，但新的iPhone 5S和iPhone 5C，硬件上没有明显的创新，价格上没有太大的诚意，给人的感觉不痛不痒，声名显赫的品牌价值和固若金汤的iOS生态便成了苹果在中国市场上挺立的最后几根稻草。