世界杯上的“中国制造”

长青藤

　　北京时间6月13日凌晨，巴西世界杯正式拉开序幕。在这场世界瞩目的足球盛宴上，除了球员精湛的技艺、球迷热血的激情，还少不了“中国制造”的身影。

　　“中国制造”随处可见

　　“这是一款迷人的足球，我确信所有球员都会爱上它！”巴西球星阿尔维斯如此评价本届世界杯的官方用球“桑巴荣耀”。他也许不知道，这款“史上最圆足球”的产地是中国。

　　同样出产于中国的，还有球迷手中挥舞、吹响的世界杯官方加油工具“卡塞罗拉”。而在浙江义乌，各国国旗源源不断地从这里流向巴西——还有什么比“摇旗呐喊”更好的助威方式呢？

　　除了球员和球迷的装备，球场内的设施也都有“中国印”。巴西利亚国家球场，世界杯第二大球场。在这里，通常承担记分牌等功能的4块户外全彩LED显示屏，就由深圳企业齐普光电子承建。而为世界杯提供LED全彩显示产品的中国企业奥拓电子，承接的世界杯合同额高达700万美元。

　　作为巴西世界杯八大官方赞助商中唯一的中国企业，中国英利将为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统、8至15个太阳能充电站。这意味着，在巴西的许多记者，都可以用中国提供的绿色能源享受充电服务。

　　“透过世界杯这个窗口，我们看到，中国制造业正展现出其雄厚而全面的实力。”在接受本报采访时，中国新生经济研究院院长郭夏如是说。

　　“中国授权”创出品牌

　　多年来，“中国制造”名冠全球，但由于大多数“中国制造”并未得到授权，无自主开发和定价权，始终处于供应链最末端。比如2010年南非世界杯，中国生产的官方助威工具“呜呜祖拉”，每只利润只有几毛钱。

　　而如今，越来越多的中国企业，开始将目光瞄准了价值链和供应链的上游。2013年6月，杭州协程实业成为国际足联（FIFA）官方授权制作与销售授权商，负责制作世界杯吉祥物Fuleco（福来哥）。这是中国企业首次直接从FIFA获得世界杯吉祥物官方授权。

　　有类似动作的是炜光集团，他们的名牌产品是球迷版“大力神杯”。他们还从FIFA获得了世界杯金属、陶瓷、塑胶等五大类产品的设计和销售权。

　　“利用世界杯的全球影响力，通过授权形式加大中国商品的品牌和广告效益，‘中国制造’正向‘中国授权’、‘中国品牌’转变。”郭夏表达了对“中国授权”这种新形式的赞同。

　　国家信息中心经济预测部首席经济师王远鸿表示，“中国授权”代表了国际对中国制造的认可，折射出包括研发水平、创意能力在内的中国制造业整体水准的提升。

　　“中国智造”名声鹊起

　　除了生产足球周边产品，本届世界杯上还有许多“高大上”的“中国智造”。

　　比如，世界杯的两座著名球场，国家体育场和潘塔纳尔体育场，主导其改建工程施工的，是中国三一重工的起重机。球迷进场时的安检设备，也大部分是“MadeInChina”——中国企业同方威视，为世界杯提供了近600台先进安

　　检设备，在世界杯的12个举办场馆中，有9个球场的安检设备都是他们的产品。

　　世界杯期间，“中国牌”地铁将为巴西的城市分担巨大的交通压力。在巴西城铁车辆全球招标中，中国的北车长客以优质的技术和合理的价格，力压西门子、阿尔斯通等国际一流轨道交通装备企业中标。在巴西里约热内卢，114辆1A线地铁列车、124辆EMU电动车组，全部由北车长客研制。

　　为了世界杯，巴西还专门从中国引进两辆混合动力大巴车，编入公交车队，赛事期间，负责运送全世界的客人。

　　从南非世界杯的座椅、安全套，到巴西世界杯的LED产品、地铁、安检设备，短短4年，“中国制造”逐步摆脱了产量大、质量差、技术含量低的名声，开始从“中国制造”向“中国智造”升级。