奢侈品低成本起底：2万元LV包成本不足400元

飘然

动辄上万元的奢侈品，生产成本到底有多少？日前，意大利某电视台曝光了老牌奢侈品Gucci售价1000欧元的手袋组装成本仅24欧元。无独有偶，一篇声称“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在网络上流传。

　　Gucci手袋成本24欧元？

　　日前，意大利电视台“Rai 3”在《Report》栏目中报道称，Gucci在意大利佛罗伦萨斯坎迪奇小镇工厂使用廉价中国劳工，每日劳动时间长达16个小时，且周六不给休息时间。这家分包商Mondo Libero公司相关负责人Aroldo Guidotti在节目中表示：“公司以24欧元的价格将手袋出售给Gucci公司，但在Gucci店面售价高达1000欧元。”

　　北京商报记者发现，在另一份针对该节目内容的翻译指出，“售价接近1000欧元的Gucci手袋组装成本仅24欧元”。

　　对此，北京商报记者昨日联系到Gucci中国公司客服，对方表示，该节目所称“成本仅24欧元”属于断章取义，属于选择性地提及特定环节的特定故事，对品牌是一种污蔑。她表示，24欧元仅仅是产品的生产组装成本，但实际上一款包袋的真实成本要高得多，还包括如优质皮革原料、产品包装、物流运输以及销售渠道等成本。

　　LV包包成本不足400元？

　　无独有偶，自称在“制造业工厂干过的人”的网络作家“饱醉豚”日前在一篇文章中说：“某种专柜价2万元左右的LV包包，我估计大批量制造成本在200元左右。批量稍小一点可能需要400元。”文中还提及，LV包包用的合成材料是压纹PVC涂层帆布或牛津布，且“优质的PVC树脂的价格是十几块钱一公斤”，而五金件如果是批量生产大概需要20-50元。按其这样算下来，一个LV包袋成本约220-450元之间。

　　对此，北京商报记者联系LV集团中国公司媒介负责人时被告知，LV公司一向不会针对类似传闻做回应。不过，LV品牌官方客服Monica告诉北京商报记者，每一款LV包从材质、工艺和设计上都有其价值所在，目前为止品牌未披露过单个产品的成本、利润率等信息。Monica同时表示，客户购买奢侈品的理由包括产品、品质、工艺和品牌历史等，这些因素不能与普通几十元的包袋相提并论。她还表示，LV在中国没有代理加工工厂，产品皆由海外生产，其中皮革制品主要产自法国、意大利、西班牙等地区。

　　理性消费呼唤价格回归

　　遭遇价值质疑的奢侈品不仅是Gucci与LV，今年5月，北京商报曾报道，上万元的阿玛尼西服或夹克，面料非来自时尚之都意大利而是出自某山东企业，成本仅数百元。该代工工厂还宣称，同时为BOSS及杰尼亚等国际一线奢侈品提供面料。

　　奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，以前奢侈品处于相对封闭的市场，消费者无从了解品牌生产原料、品牌定位等，仅凭价格和品牌的形象塑造来判断产品品质。“贵的就是好的”这样的奢侈品品牌模式一直在成功运作。但是，如今互联网和信息化发达，此前封闭的信息一下子透明了，公众和媒体的质疑便随之而来。

　　但周婷同时认为Gucci成本只有24欧元的说法并不准确，因为这仅仅是其生产诸多环节中的一个，还有很多环节的成本未能计算在其中，“这些成本所占售价的比例一定是个很小的数字”。周婷告诉北京商报记者，一些奢侈品仅营销成本就高达50%-60%。

　　不可否认的是，如今奢侈品的整体利润率呈下降趋势。有分析认为，无论从国内市场还是国际市场来看，对奢侈品成本的质疑都越来越多，这也从一个侧面反映出消费者的理性趋势。“未来，奢侈品应回归理性本质，使得全球价格体系平衡，并且接下来将是做好产品和服务，而不是以广告加活动来炸开品牌市场。”周婷建议。