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    国产机遇尴尬:苹果单季净利超华为手机全年营收

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  • TA的每日心情
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    2015-4-21 17:38
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    [LV.7]常住居民III

    发表于 2015-2-2 06:33:26 | 显示全部楼层 |阅读模式 中国江苏泰州

    1月28日,苹果发布了一组毫无惊喜却又创造历史意义的财报。根据一季度财报的内容,苹果公司营收为746亿美元,净利润为180亿美元,创下史上新高纪录。
    让国产手机可能感到有些“心塞”的是亚洲以及中国用户又成为了苹果创造纪录的重要贡献者:第一财季大中华区营收为161.44亿美元,同期增长70%。“虽然这几年华为利润持续稳步增长,但如果跟国外的苹果、三星比还是不足一提,简直不好意思说。”华为消费者业务集团负责人余承东表示。而就在前一天,华为发布了在外界看来非常漂亮的一份业绩报告,其消费者业务2014年销售收入122亿美元,同比增长30%,却只是苹果一个季度净利润的2/3。
    与其他硅谷巨头对比来看,苹果单季度营收是微软的约三倍,是谷歌的近五倍;苹果利润是微软的3.5倍,是谷歌的6.5倍。而与同行中步步紧逼的三星相比较,苹果已独自占领了高端市场人群。
    从另一组数据上看,国产厂商的增长势头可以媲美苹果,小米去年手机销量6112万部,同比增长227%。站稳海外市场的华为销量突破7500万部,同比增长30%。联想手机去年销量接近6000万部。但不得不承认的是,过快的速度并不能掩盖“微利式生存”的集体状态。可以看到,虽然在销售量上国产手机已经占据了较高的份额,但国产手机近两年来目标主要是提高销量,因而定价普遍较低,并不能缩小与三星和苹果利润之间的差距。
    从数据上可以看到,联想集团在2014/2015财年上半年营收208.7亿美元,净利润为4.76亿美元,净利润率是2.3%;小米2014年营收约743亿元人民币,利润率并未透露,但业内估计不会超过10%。而除了利润之殇,过度营销也成为迅速扩张的国产手机厂商必须正视的问题。“现在还有不用加价就能直接预约成功购买的国产旗舰机吗?”这样的问题遍布各大手机论坛。
    “从小米发布的新品看,NOTE5从某种意义上,可以说代表着小米在市场策略,尤其是在定价策略上的一种挣扎。”一不愿意透露姓名的国产手机厂商对记者表示,互联网思维让小米在很短的时间内取得了低端市场上的成功,但目前“向上走”的成绩并不算喜人。4天100万预售量,和红米系列动辄千万的预售量不在同一级别。同样,华为也选择了减少机型和布局高端手机市场。
    目前看来,华为攻破高端市场的另一个优势在于芯片的能力。“高端产品用华为自身研发的芯片,主要我说的是mate系列和P系列,应该说它是用华为自主研发的芯片。”华为消费者业务副总裁徐钦松说。不管怎样,国内手机企业以性价比来赢取市场的战略已经“过时”了,在未来,相信更多的国产手机厂商会更关注利润和品牌,以真正缩小和苹果的差距。
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