国产机遇尴尬：苹果单季净利超华为手机全年营收

长青藤

1月28日，苹果发布了一组毫无惊喜却又创造历史意义的财报。根据一季度财报的内容，苹果公司营收为746亿美元，净利润为180亿美元，创下史上新高纪录。
让国产手机可能感到有些“心塞”的是亚洲以及中国用户又成为了苹果创造纪录的重要贡献者：第一财季大中华区营收为161.44亿美元，同期增长70%。“虽然这几年华为利润持续稳步增长，但如果跟国外的苹果、三星比还是不足一提，简直不好意思说。”华为消费者业务集团负责人余承东表示。而就在前一天，华为发布了在外界看来非常漂亮的一份业绩报告，其消费者业务2014年销售收入122亿美元，同比增长30%，却只是苹果一个季度净利润的2/3。
与其他硅谷巨头对比来看，苹果单季度营收是微软的约三倍，是谷歌的近五倍；苹果利润是微软的3.5倍，是谷歌的6.5倍。而与同行中步步紧逼的三星相比较，苹果已独自占领了高端市场人群。
从另一组数据上看，国产厂商的增长势头可以媲美苹果，小米去年手机销量6112万部，同比增长227%。站稳海外市场的华为销量突破7500万部，同比增长30%。联想手机去年销量接近6000万部。但不得不承认的是，过快的速度并不能掩盖“微利式生存”的集体状态。可以看到，虽然在销售量上国产手机已经占据了较高的份额，但国产手机近两年来目标主要是提高销量，因而定价普遍较低，并不能缩小与三星和苹果利润之间的差距。
从数据上可以看到，联想集团在2014/2015财年上半年营收208.7亿美元，净利润为4.76亿美元，净利润率是2.3%；小米2014年营收约743亿元人民币，利润率并未透露，但业内估计不会超过10%。而除了利润之殇，过度营销也成为迅速扩张的国产手机厂商必须正视的问题。“现在还有不用加价就能直接预约成功购买的国产旗舰机吗？”这样的问题遍布各大手机论坛。
“从小米发布的新品看，NOTE5从某种意义上，可以说代表着小米在市场策略，尤其是在定价策略上的一种挣扎。”一不愿意透露姓名的国产手机厂商对记者表示，互联网思维让小米在很短的时间内取得了低端市场上的成功，但目前“向上走”的成绩并不算喜人。4天100万预售量，和红米系列动辄千万的预售量不在同一级别。同样，华为也选择了减少机型和布局高端手机市场。
目前看来，华为攻破高端市场的另一个优势在于芯片的能力。“高端产品用华为自身研发的芯片，主要我说的是mate系列和P系列，应该说它是用华为自主研发的芯片。”华为消费者业务副总裁徐钦松说。不管怎样，国内手机企业以性价比来赢取市场的战略已经“过时”了，在未来，相信更多的国产手机厂商会更关注利润和品牌，以真正缩小和苹果的差距。