从苍井空到苍井优，从凡客诚品到凡客

费城

身高x0.42-5cm=衣长。

这个公式是2015年凡客春夏发布会上凡客CEO陈年提到的。

陈年给这个发布会还取了一个非常文艺的名字叫《一封情书》。

看这个发布会现场视频的时候，我脑子里浮现的是另一个场景。

2010年某个傍晚我走进一个便利小店买零食，在收银台结账的时候，收银小哥看着我上身穿的毛衣问：“你这衣服是不是在凡客买的啊？我也买了一件。”

那个时候我选择凡客，一是因为它的引导页面和购物流程最符合我的体验需求，二是因为它自建的物流如风达的服务水准也是同行中我觉得做得最棒的。

后来随着凡客卖的东西越来越杂，而且也没法保证衣服的质量，我渐渐不再光顾。

这两年时不时从新闻里面看到一些消息，最常见的就是“陈年反思了”、“陈年又反思了”、“陈年开始学习雷军和小米了”……

大多数的媒体开始唱衰凡客，甚至连妇女之友陆琪都不甘寂寞跳出来说“凡客诚品号称业界第一广告文案，结果呢，差点倒闭吧”。

其实凡客没倒，只不过是转变了战略思路，开始把注意力放在一些单品上面，努力做到极致。

而在“一封情书”的发布会上，你也能确实能感受到凡客转变之后的诚意，还有信念。

我没办法预测未来，但我想搬一搬过去这几年，凡客给我们奉献了哪些广告。

有时候，透过广告的过去，你也许能看到一个品牌的变迁。