中国人为啥爱竞拍巴菲特午餐？

西门老实

花235万美元和巴菲特共进午餐到底值还是不值呢？对于有财力的价值投资人来说，借势、慈善、取经一箭三雕的事无疑是值得的；对于为了通过午餐来炒作、投机而获得短期利益的人来说，就有点无聊和哗众取宠了。巴菲特午餐
　　“股神”沃伦-巴菲特今年的慈善午餐被中国大连天神娱乐股份有限公司以235万美元的竞标价拍得，中标者最多可带7位同伴与巴菲特在纽约知名的牛排馆共进午餐。自2000年开始，巴菲特的慈善午餐拍卖活动举办16年以来，这已经是第三次被中国中标者拍得。步步高集团董事长、著名投资者段永平和中国私募教父赵丹阳分别在2006年和2008年拍得这一机会。
　　花235万美元就为和巴菲特吃一顿饭？很多人对此提出质疑，也有网友认为这无异于烧钱，不禁要问：究竟为啥中国人愿意花天价竞拍巴菲特午餐？
　　为了借势
　　如同范冰冰和李晨的“我们”微博(19.69, 0.40, 2.07%)被广大品牌相继模仿借势一样，花235万美元，1400多万人民币买的不仅仅是一顿午餐，而是借巴菲特的名字上头条的权利。每年的巴菲特午餐，不管中拍价格多少，都会被世界各国的媒体广泛报道。
　　毫不例外，此次天神娱乐中拍的新闻被国内外主流媒体包括路透社、CNN、福布斯、新浪(58.38, 1.80, 3.18%)、凤凰网(8.33, 0.42, 5.31%)、搜狐(70.23, 2.75, 4.08%)等纷纷报道，同时出现的还有大量评论人士的分析文章等。这种世界级的媒体曝光度和关注度，若以广告价位计算恐怕也要上千万人民币。这样看来，花235万美元买了个世界级量的广告，还附送和巴菲特三个小时的午餐，还是挺值。
　　而在这一点上，从三个中国人的竞拍价格上，我们可以看出其些许制造新闻性的动机。2006年，步步高电子创始人段永平以62.01万元的价格刷新了彼时午餐价格的记录；2008年，中国私募基金之父赵丹阳为慈善午餐出价211万美元，将午餐价格推上了七位数的关口；今年A股公司天神娱乐董事长朱晔出价235万也远远高于去年的216万美元。
　　此外，借势也是可以转化成经济效益的。当年，赵丹阳借午餐之机向巴菲特推荐物美商业的股票，巴菲特的一句“会考虑”推动其股价连续四个交易日大涨近24%。自2009年起，巴菲特强调了“不谈个股”的午餐规则。2007年的中拍者之一Guy Spier甚至把自己通过巴菲特午餐学到的东西写成了一本书《The Education of Value Investor》并因此而受到了雅虎(42.16, 0.53, 1.29%)财经的专访。
巴菲特和赵丹阳
　　为了慈善
　　巴菲特午餐所筹得的善款全部捐给美国慈善机构格莱德基金会，用于帮助旧金山地区穷人和无家可归者。2000年，在妻子苏珊引见格莱德基金会负责人Cecil Williams后，巴菲特开始拍卖与其共进午餐的机会，并将拍卖款捐出。 截至今年，16次拍卖共筹集了约2015万美元。其中最高中标价是2012年匿名人士拍出的346万美元，这一纪录至今仍未被打破。
　　当大家看到天价竞拍价直呼烧钱时，不要忘了，巴菲特午餐的初衷和根本还是一场慈善活动。相比直接捐钱，巴菲特捐出的是本人3个小时的私人时间，竞拍者们把钱捐给了慈善机构，免费获得了巴菲特共进午餐的福利。也许用巴菲特的投资理念来思考，他每年捐出3个小时午餐时间所能引起的投资人之间的良性互动，为格莱德基金会带来的话题关注度，将大大超过他直接捐赠一大笔钱。
　　格莱德基金会联合创始人Janice Mirikitani说：“如果你把这笔钱捐给其他慈善机构，你会得到一封感谢信或者感谢卡片。如果捐给哈佛或者耶鲁大学的话，你会得到跟系主任就餐的机会，估计都不会被邀请参加学校的宴会。但是捐给格莱德基金，你可以得到跟巴菲特共进午餐的机会。现在的贫富差距越来越大，巴菲特通过慈善午餐在践行和号召更多的富人帮助穷人。”
　　2008年9月，在参加完巴菲特午餐后，段永平接受《第一财经日报》采访时也说到：“对我来讲，反正要捐钱，捐到他设立的基金会对我来说也没有什么差异。”
　　为了取经
　　对于很多投资人来说，巴菲特就如同他们的偶像一般。他们是通过研究和实践巴菲特的价值投资理念而致富的。虽然这些投资人几乎每年都会参加巴菲特股东大会，听取巴菲特的投资分析；虽然每年股东们在大会上向巴菲特提的问题都大同小异，巴菲特也不厌其烦的重复，但是这些都不如和偶像近距离接触，接受偶像面对面耳提面命来得记忆深刻。
　　“他能够告诉我们的，都已经在公开场合告诉我们了。我和他在一起吃个饭，就可以对他的东西更关注，以后可以少犯些错误。”段永平说道。
　　对于有的投资人来说，巴菲特午餐帮助他们强化价值投资理念，巩固价值投资的信心。而对于有的投资人来说，巴菲特午餐可能是改变他们一生的机会。2010年和2011年连续两年的中拍者对冲基金经理Ted Weschler在两次巴菲特午餐中，因其出色的表现给巴菲特留下了深刻的印象，在第二次午餐结束时被巴菲特亲自聘任为伯克希尔公司的一员，成为有望在巴菲特退休后接手公司的候选人之一。
　　2007年的中拍者Guy Spier在接受雅虎财经采访时说：“巴菲特午餐是我生命的转折点。”Guy曾是纽约一家投资公司的对冲基金经理，他形容在参加午餐前，自己身陷在纽约的金融漩涡当中不能自拔，工作当中也非常激进和功利。
巴菲特和Guy Spier（右）

　　在他吐露苦恼后，巴菲特告诉他，不管是成功的事业还是人生，关键不在于别人怎么看你，而在于你所做的事情是否与它本身的核心价值相符，在于你是否真正关注和追求自己内心的价值。Guy开始彻底反思自己的生活。在巴菲特午餐结束6个月后，他选择了搬离纽约，定居瑞士，追求工作与生活的平衡，寻找自己内心的核心价值。
　　所以花235万美元和巴菲特共进午餐到底值还是不值呢？其实巴菲特已经告诉我们答案了：在于你所做的事情与它本身的核心价值是否相符。对于有财力的价值投资人来说，借势、慈善、取经一箭三雕的事无疑是值得的；对于为了通过午餐来炒作、投机而获得短期利益的人来说，就有点无聊和哗众取宠了。
　　(本文作者介绍：新浪财经北美特约观察员，美国《亞尚》杂志编辑，美国内布拉斯加大学传播系硕士。)