幕后制作“老油条”：梦想还是要有的，万一见“鬼”了呢？

一家人

谈起我的职业——后期制作，似乎很是让人艳羡，于外行人而言，我们是“造梦者”，但是对我们来说，只有零星的少数还怀抱着“梦想”去工作。

我就是零星之一，毕竟梦想还是要有的，万一见“鬼”了呢？

事实上，我的梦也真的实现了！

半年前，我收到吾悦TVC团队的邀请，希望我加入他们，与他们共同完成《亲爱的亲密的吾悦广场》这部梦幻巨制TVC的创作。我一口答应，要知道这个团队汇聚了国内外的行业顶级大佬，整个圈子都是他们的迷妹/迷弟。      

随便拎出一个，都是能使行业抖三抖的重量级人物：

吾悦TVC的主创——莫康孙，作为中国广告圈的代表人物，他被誉为全球华文广告圈“四大鳄”之一，多次担任过戛纳、卡里奥、纽约等各大广告节的评委；

吾悦TVC的导演——李静波，这位年轻导演在创作领域有着层出不穷的奇思妙想，更难得可贵的是他具备落实的能力，曾参与上海世博会中国馆主题影片《和谐中国》的执行导演工作；

还有一个我反复确认过数遍的视觉制作团队——MPC STUIDO，这个团队可能圈外人都不太熟，但却是每个后期人心中梦寐以求的神殿。MPC是全球最顶尖的特效团队之一，超半数的好莱坞特效大片经他们之手，制造出了属于全球的“英雄梦”。比如《哈利波特》、《速度与激情》、《银河护卫队》......

不过开心过后，我的第一反应变成了，这真的不是在逗我？尤其是我入行以来，第一次碰上了跟我谈梦想的制片方，他们告诉我这部TVC是为了造梦，旨在向受众传递爱与幸福，字字句句间都渗透着初生牛犊的“傻气”。

万幸的是，这确实不是在逗我，当我亲眼见到大咖云集的片场，幸福使我脚踩云朵，整个人都飘了起来；不幸的是，这份飘飘然很快就被第一次会议掐死在了摇篮。

“这个概念太宏大了，想要完美诠释，制作时长会被无限拉长。”

“做！”

“TVC内容太丰富了，如果精简可以缩短制作难度，加快出片率。”

“不行！”

“TVC没必要采用这么高规格的特效制作，这完全是电影标准了。”

“没商量。”

以上三个大刀阔斧的决定，导致我们面临的任务变得空前艰巨。即使是游刃行业的各界大佬也丝毫不敢懈怠，于是我进入了职业生涯中节奏最快也最开心的一段日子。

一开始，作为一个“老油条”，谨言慎行已经成了我的习惯。直到在接连不断的会议中，我亲眼目睹了这些无论资历还是成就都响当当的大佬们，像个毛头小子一样面红耳赤的争论，争论的主题却不相悖，而是就如何更好地表现吾悦广场的业态相互切磋。

我也逐渐被影响并加入了切磋的行列，大家从对分镜脚本的解析、场景搭建的构想、现场的色彩元素、后期的特效表现等等的逐一拆解并定下最佳方案的过程中，片场工作也开展得如火如荼。虽然每个工作人员都忙若陀螺，不过这一切在我们眼瞧着融了我们创意与汗水的“酒吧场景”、“中世纪古堡场景”、“小木船装置”等平地拔起，亲临一个模糊的概念在MPC团队手中成长为颇具中国特色的金毛银甲飞龙....之后，就全变成了我们了不得的一座座“里程碑”。

在180多天不停歇的忙碌中，我终于明白了，为什么以往够拍三部网剧的时间，只够大佬们齐力完成一个90s的梦幻TVC。因为这样严谨细致的工作态度，才是这个行业出片质量千差万别的本质原因，也只有这样的孤注一掷才能完成一部真正有意义的TVC。

对了，还有个我年纪一把提起来也有些骄傲的事情是，刚接触到MPC团队不久的一个收工间隙，特效总监Barry Greaves问我，为什么选择这个行业？

我半吊子的英文水准只够我回答：“Because of the dream.”

但得到了他满是鼓励的眼神和一个非常意外的回答：“me too.”

吾悦品牌梦幻TVC拍摄背后的故事

这部纪录片，是《亲爱的亲密的吾悦广场》收尾工作结束后，吾悦广场给予我们的礼物，它见证了我们的汗水也目睹了奇迹的诞生。

正如整部TVC的主创莫康孙所言：“能产生感觉的创意才是好的广告，我觉得有那么好的产品，那么好的品牌，肯定要做个能匹配上的创意。”有人说，吾悦TVC完全不同于常规地产广告，其实它诞生的基础正是因为吾悦广场也并不是个一般的商业综合体，它的品牌也好，产品也罢，真的都在诠释着爱与幸福。

更值得一提的是，吾悦TVC中的每个场景的灵感都源于吾悦广场的真实业态。纪录片中，李静波导演说：“甭管我们在一个什么样奇幻的美轮美奂的场景，它一定在我们的生活中有一个对应，反映到片子里面就是我们的每一个场景里面都有业态的一个反应。”消费者随时都能去吾悦享受一把主角瘾，因为所有梦幻都真实存在于吾悦营造的氛围中。

吾悦品牌TVC完整版视频

吾悦TVC使我梦想成真，未来，吾悦广场也将搭载着无数人的梦，践行着“解决1-2亿人幸福角色寻找的问题”的品牌愿景，将“亲爱的亲密的吾悦广场”这句品牌口号传播到全世界。