一座城一个主题 ，新城吾悦广场如何玩转差异化引擎？

江苏观察

在不久前发布的2017年财报中，新城控股再次将打造个性化的商业做了重点阐述，并表示“按照计划，新城控股每进驻一个城市，都以‘在地思维’洞察当地人文生活风貌、心理文化特征、城市价值取向，结合本土文化，有情怀地为每一座城市个性化打造地标型商业综合体，实现本土文化的时尚化应用”。

诚如所言，回顾2017年，新城以打造“有情怀、不复制、具规模”的高品质购物中心为目标，在南京、成都、镇江、宁波、长春等城市布局了12 座吾悦广场，并在其中6座推出结合当地文化元素的主题街区，做到融入当地特色。

赢商网从这些独一无二的吾悦广场中挑选6座代表作品，透过细节一探新城吾悦广场的主题街区运营之道。

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衢州初心市集穿越到“庄生晓梦”的故事

开业时间：2017.06.16

建筑面积：2500平方米

业态比例：餐饮76% 体验24%

衢州初心市集是吾悦广场打造的第一个主题街区，以“庄生晓梦迷蝴蝶”为主题展开主题街设计，让你身处其中一秒穿越回到那个周庄梦蝶的时代，不忘初心。

在公共空间的设计上，整个街区拿出了970平米来营造传统又浪漫的氛围。樱花树下，蝴蝶泉边自有一份浪漫在心间；传统建筑、威严戏台搭建了一个脱离现实的趣味场景。

与之相应的，街区内的品牌也符合整体的复古调性，将现代化的餐饮及服务融入主题中。当行至转角酒吧是否让人期待在此遇到爱？进入名人理发店又会不会让你有遇见名人的期待？就连基础配套的洗手间也做了有心的改动，将古代的花哨与现代的波普风碰撞，让设计感充斥每一个角落。

在这样的创意街区内让你走出现实生活中的单调枯燥，在全新世界体验新奇的衣食住行。