杜蕾斯的顶级文案：超长发挥！差一点就赢了...

迷失

昨天下午4点40分，随着结束铃声响起，江苏今年的高考正式结束，各路广告狗和段子手们也终于可以喘口气了，迎着高考各种花式蹭热点、上头条、博关注的营销战争总算告一段落。
像这种在短时间内集合上千万人亲身参与，引起全社会重点关注照顾，话题性极强（比如奇葩作文题）随时能引爆网络的全民热点事件，一年也不会遇到几回，自然是各大品牌比拼营销软实力的绝佳舞台。

其中确实不乏精彩之作，而且有一条，我觉得远胜其他对手。简直是高出了一个段位，是境界上的碾压。

到底是哪一条呢？好奇的你可能遍寻网络，会找到不少案例：

是让人心头一酸的宝岛泡面厂？



这书确实让人做得酸爽，话说火了这么多年还经久不衰，简直和方便面一样一样的，只是这酸爽，想必不是考生想要的感觉吧......他算不上最强。

是瞎编考试题目的中原辣条厂？



这个逗B感觉特别贴切，而辣条也确实是我高中时期的经典零食，瞬间感动。问题是文案创意和产品本身特质还是有一定距离，总觉得差点意思。他算不上最强。

是分享答题技巧的德国轿车厂？



把大家懵题技巧和自家C级轿车完美结合，一语双关！不过高考的氛围感稍差一点。只突出了产品系列，略显生硬，他算不上最强。

是关心高中生考后感情生活的婚恋网站？




绝对是会心一笑型的，考砸了以后找不到对象，就上他们家哈哈。只是恋爱和婚姻究竟是有不同，不看到最底下，也根本不知道是个广告，他算不上最强。

是幻想降低考试难度的碳酸饮料厂？



用了谐音，本来产品的名字就讨喜，这么一组合，讨个好彩头倒是不错，但创意简单了一点，不能让人留下深刻印象，他算不上最强。

是自夸当了多年状元的速溶咖啡厂？



红色是中国人喜欢的颜色，咖啡是熬夜做题时不变的搭配。只是这王婆卖瓜只卖自夸，到底能引起多少人的共鸣呢？他算不上最强。

是在一本正经装黑板的国产手机厂？



每一个经历过高考的人都清楚，自己坚持了多久，用这个做概念烘托自己的超长续航功能，这个创意的贴合度极高！很棒的想法。但他还算不上最强。

那是被认为在营销方面很有一“套”的



名牌套套厂？
是张缩略图，点开一看
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不算污，寓意好，还饱含着对莘莘学子的关爱，文案创意满分，海报设计上突出了产品核心特色，在下拉过程中，还透露着悬念，简洁明了，堪称蹭热点中的王者。

而这条微博下也迅速累积起成百上千的评论，分享量也快速增加，成功带了一波节奏，发出去短短几分钟，就有人分享给我欣赏，确实很妙，品牌曝光度也水涨船高，很成功的一次策划。但他依然不是我心中最强的那一个。

你可能忍不住要说，这么顶级的创意，背后是顶尖的广告团队，还带来了绝佳的传播效果，杜蕾斯每每在社交广告大战中都能力压群雄，这次竟然有人比它还厉害？

有的。

大音希声，大道至简。

最好的策划，我觉得在于对人的关怀
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因为之前列举的所有创意，目的只有一个，博你一笑让你转发，其背后的逻辑是让你购买他们的产品，而江苏考试院的这个文案才真正超然于这个逻辑，他不想卖任何产品给你，因为你自己就是老天馈赠给你的最好产品！

高考只是旅途中的一站，你们青春正盛，前途正好，愿你们所有人不管成绩如何，都能在未来的岁月里，将自己打造成这个世界上最出彩的那一个创意！